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  廣告設計與廣告創意的關鍵點 瀏覽次數:4434

    標題主要是表達廣告主題的短文,一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用,獲取瞬間的打動效果,經常是運用文學的手法,以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意,還要爭取到消費者的心理。標題選擇上應該簡潔明了,易記,概括力強的短語,不一定是一個完整的句子,也有只用一、二個字的短語,但它是廣告文字最重要的部分。標題在設計上一般采用基本字體,或者略加變化,而不宜太花,要力求醒目、易讀,符合廣告的表現意圖,在標題文字的形式要有一定的象征意義,粗壯有利的黑體給人感到清秀,適用于電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線,適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體,用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋,適用于服裝、化妝品,而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。標題在整個版面上,應該是處于最醒目的位置,應注意配合插圖造型的需要,運用視覺引導,使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍,以"誰說我不能飛!"的感嘆語句,標題與照片融為一體,形象的夸耀了鞋子的質量,讓人感到生動活潑,形成了自己的個性。標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等。


廣告語

廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句,他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例:柯達:"串起生活每一刻",感覺非常隨意的一句話,卻緊緊的抓住生活這個主題,作為全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須在用語言來形容,因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達膠卷,這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體,更貼近生活。
 
  正文
 
        正文一般指的就是說明文,說明廣告內容的本文,基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢,概括力強,常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體,常使用宋體、單線體、楷書等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以便于閱讀。
 
   
  插圖
 
        插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息,增強記憶效果,讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象,插圖內容要突出商品或服務的個性,通俗易懂、簡潔明快,有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的,對標題起了一個襯托作用。現在插圖的表現手法只要有以下幾種:
 
攝影,在產品廣告中經常用攝影的形式來體現,以加強廣告的真實感。
 
繪畫:大部分以超象的形式給人一種懸念,或是一種意念,來創造一種理想的氣氛。
 
卡通漫畫:通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑,滑稽性可使人難以忘懷,都能發揮很好的宣傳效果。
 
  商標、標志
 
       商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質量和企業信譽的象征。名優商品提高了商標的信譽,而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。 在平面設計中,商標不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構成要素,在整個版面設計中,商標造型最單純、最簡潔,視覺效果最強烈,在一瞬間就能識別,并能給消費者留下深刻的印象。商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別,例如中國農業銀行行徽以麥穗圖形為主,直截了當地表達出這以專業銀行----農業銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行,而且恰成一個"田"字,從而更加強了"農業"的含義。上端麥芒與圓形交節的斷開處理,完善了整體的內外關系,強化了標志形象的個性特色。
 
  公司名稱
 
        公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品,也是整個廣告中不可缺的部分,一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置,也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等,可安排在公司名稱的下方或左右,在字體上采用較小的字體,比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。
 
  輪廓
 
      輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣,這樣能使整個版面更集中,不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍,以控制讀者的視線。重復使用統一造型的輪廓,可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構成,屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓,則是復雜輪廓。現在比較用的是比較單純的輪廓。
 
  色彩
 
        色彩是把握人的視覺第一關鍵所在,也是一副廣告表現形式的重點所在,一副有個性的色彩,往往更能抓住消費者的視線,色彩通過結合具體的形象,運用不同的色調,讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想,樹立牢固的商品形象,產生悅目的親切感,吸引與促進消費者的購買欲望。色彩不是孤立存在的,它必須體現商品的質感、特色,又能美化裝飾廣告版面,同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的,還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律,使廣告更富于美感,作為廣告的一個重要組成部分。一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色,商品形象色,以及季節的象征色、流行色等作為主色調,采用對比強的明度、純度和色相的對比,突出畫面形象和底色的關系,突出廣告畫面和周圍環境的對比,增強廣告的視覺效果。同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義,這樣才能更貼切主題,比如,紅色,體現了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動;綠色,具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義,增加廣告的內涵。
 
        上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發的產品,也就是處于 "介紹期"和"成長期"的商品廣告來說,則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發產品并不了解,而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品,而不至于與其他的產品混淆起來。而處于"成熟期"的商品,由于已占據了一定的市場,消費者逐漸認識了商品并樂于使用,這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標,其它要素可以從簡或刪除,加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,以加深消費者 對商品的認識程度。

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