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  傳統廣告設計與現代廣告設計的取舍 瀏覽次數:4771

      時尚設計往往伴隨著對傳統束縛的突破,對于舊有觀念的沖擊。但我們也需要清醒地認識到,并非潮流性的東西就是前衛的、先進的,有時所謂的“時尚”往往也伴隨著一些落后的、鄙俗的東西。因此,如何根據企業產品的特征創作出既具有一定的文化內涵,又能滿足現代人審美追求的平面廣告作品,成為我國平面廣告設計界也是我們萊印網必須反思的一個問題。

     現在的消費競爭日益激烈,潮流、時尚慢慢演化成了一種社會風尚。上海名片印刷但不知道從什么時候開始,許多廣告作品為了迎合大眾需要,不顧產品的品質特性,濫用“時尚元素”,一味跟風“國際風格”,甚至為了吸引消費者的“眼球”,不惜運用一些與我國傳統道德、價值觀念相悖的手法。可是這樣的作品只能一時的吸引消費者的目光,慢慢的就會遭到消費者的厭惡和唾棄,最終不能給商家帶來效益,果真是賠了夫人又折兵。
 
   盲目堆砌現代廣告設計元素

   曾有專家做過測試,結果表明觀眾不會花很長的時間去觀察廣告內容的每一個細節。這就要求廣告,尤其是平面廣告設計應盡量簡化訴求信息。而不可避免的是,卻又有很多廣告作品試圖利用豐富的設計元素、復雜的創作形式,營造出一種神秘感,或強迫性融入一定的文化符號,以此引起消費者的品評欲或好奇心,可往往一不小心就掉入了復雜堆砌元素的泥潭。

   這種表現一般分為兩種:一是繁瑣的文案。設計師喜歡用大篇幅的語言來描繪產品或是與產品毫不相關的內容。這種希望通過營造意境,從而做到為產品增加神秘感和文化內涵的方式在現代作品中比比皆是,效果當然也不盡人意。二是圖形、元素的復雜堆砌。平面廣告中圖形、圖案位置十分重要,因此“圖”總是理所當然的占據廣告畫面的大部分或整個畫面。目前,很多廣告作品只是簡單堆砌復雜的圖形、元素來完成,這樣的設計如果拿捏不到位就會使作品陷入混亂,使消費者一頭霧水,從而讓消費者不能正確明了的了解作品信息。

   因此,平面廣告的圖形設計就不能太繁瑣,不要苛求面面俱到,而應該突出主要的訴求信息,做到簡潔明了獨特,在最短的時間內抓住消費者的“眼球”,把商品信息傳達出去。事實上,一幅好的平面廣告作品完全可以通過一兩個簡單的圖形、元素傳達主題,簡約直接的圖像反而更適合受眾的觀看特點,效果也會比較顯著。

  一味追求國際廣告化設計風格

   中國有著深厚的文化底蘊和悠久的歷史傳承,這正是取之不盡用之不竭的創意源泉。可是在品牌包裝方面,很多企業,即使是在境內市場營銷,也斷然放棄本土特色,一味追隨“國際風格”。這樣做通常是舍本求末,營銷效果大打折扣。因此,重新認識我國傳統文化元素的重要性,合理地將其運用在現代平面廣告設計中,以此來增加產品和企業的文化底蘊和內涵,成為我國廣告界國際化發展的一項重要任務。

   曾經有知名人士非常尖銳地指出中國廣告設計界的怪現象,“在廣告界有一種現象,就是不相信自己的東西,認為我們不是現代化的正宗,就連一些搞學問的人也覺得本土化的東西不正宗。這種不自信導致我們要搬用洋人的一套模式,卻又不能得其精髓。在中國,廣告市場沿用的都是西方標準,沒有一樣是中國自己制定的。”

   當然,如果定位“國際風格”有利于我國產品的國際化營銷和企業的國際化發展,能夠在本土商品市場上引領國際化的時尚潮流,這當然還是有一定價值的。

   過度使用敏感元素

   近代以來,西方“以暴制暴”的英雄主義和“性開放”觀念對我國傳統倫理價值體系產生了極大的沖擊。人們對“暴力”元素和“性”的確會有一種不自覺的追求,這是人的天性之所在。但是,如果超過一定的倫理的規范,人們可能在無意識中就會產生抵觸情緒。尤其是平面廣告設計,作為一種營銷手段,如果稍不注意,走到了色情、暴力的邊緣,不但不會收到良好的營銷效果,還會給廣告品牌帶來極大的破壞作用。

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